KONVERGENZ IST DER DIGITALE ZUKUNFTSMOTOR. Erfahren Sie mehr über DVTM, seine Strategie und Phylosophie
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KONVERGENZ IST DER DIGITALE ZUKUNFTSMOTOR

Die Konvergenz lässt Produkte, Businessmodelle und Märkte verschmelzen, die vorher klar getrennt waren. Die zunehmende horizontale Vernetzung ersetzt klassische Marktstrukturen und Silo-Denken.

 

Konvergenz ist ein zentrales Element der Digitalisierung. Das iPhone, das den Siegeszug des mobilen Internets erst ermöglicht hat, macht die grundlegenden Veränderungen in einem Gerät sichtbar. „Ein iPod. Ein Handy. Ein Internet-Gerät. Das sind nicht drei unterschiedliche Geräte. Es ist nur ein einziges. Und wir nennen es iPhone! Heute erfindet Apple das Telefon neu“, verkündete Jobs in seiner Keynote 2007. Dies ist ein Symbol für die Konvergenz der Digitalisierung. Marktgrenzen verschwinden, ein Computerhersteller erfindet das Telefon neu, Versicherungen werden zu Banken, Kabelprovider bieten Triple-Play, Markteintrittsbarrieren verschwinden und etablierte Marken, wie Nokia oder Kodak, fallen der Digitalisierung zum Opfer. Disruption wird zum Schreckgespenst, Plattform-Giganten mit grenzenlosem Wachstum pulverisieren Märkten und Marken, die die neuen Wettbewerber gar nicht auf dem Schirm hatten.

 

Die Lehren daraus breiten sich wie eine Druckwelle aus. Was zuerst die Musikindustrie traf, revolutioniert die gesamte Entertainmentbranche und bald auch die Schlüsselindustrien, wie Automobilhersteller. Niemand ist mehr sicher.

 

Die digitale Transformation ist nicht nur ein technischer Vorgang, sie beginnt im Kopf. Das tradierte Silo-Denken muss der neuen Realität der horizontalen Vernetzung weichen. Nur diese Öffnung ermöglicht die Sicherung der Marktposition sowie die Zukunftsfähigkeit durch Verlängerung der Wertschöpfungskette oder Erschließung neuer Marktpotentiale – durch neues Denken, neue Allianzen oder Partnering mit Spezialisten.

 

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